旅游营销呼唤策划时代

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旅游营销呼唤策划时代

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旅游营销呼唤策划时代

作者：佚名文章来源：不详点击数：更新时间：2006-06-19

　业界人士指出，目前旅游业正逐步由资源时代进入一个财智新时代。传统旅游时代对旅游业的投入是以资源、资金、设备为主，有形资产起决定性作用；而新经济时代的现代旅游业，营销、知识、智力、管理、创新等无形资产的投入起着越来越重要的作用，甚至决定着市场竞争的胜负。

　　所谓科学策划，是要把旅游业做成“创新”产业和“注意力”产业，对旅游资源进行深层次开发、对旅游市场进行有效推广、对旅游产业进行高效率的运营。用真正的旅游品牌和形象向消费者充分有效的传播，使旅游企业获得更大的经济效益。近年来许多景区旅游促销活动一年多过一年，各种促销活动层出不穷，但一方面没有用一个系统的方法、一根有内在联系的链条将各个环节有效链接起来，形成整体优势；另一方面，就是没有创新，每次活动都是一套模式打天下，这与目前旅游市场竞争激烈的现象相比显得有些单薄无力。

　　旅游产品的不可移动性，决定了旅游产品要靠形象的传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最终实现出游计划。国外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最关键的因素之一，“形象”使旅游者产生一种追求感，进而驱动旅游者前往。通过对旅游企业内部资源有效整合，企业内部管理、员工培训，产品定位、市场分析研究，形象设计、销售网络铺设，为旅游企业解决游客“看什么”、企业产品“怎么卖”、游客“如何去”、企业“怎样接”的问题。而后充分利用报刊杂志、电视、电台、网络等媒体广泛宣传，并组织各种特色活动，树立品牌形象，积极搅动旅游市场，抢占市场份额。

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