一、独一无二的城市特征是旅游节庆的灵魂

     “文化旅游”在知识和信息占主流的当今社会中应运而生，人们除了寻求自然秀丽景色外，同时钟情于异域古老的文化、独特的民族传统，以及经历特殊的欢庆活动，或从中感受某种反差，或获得某种认同。节庆活动正是这种“文化旅游”的特殊产物。

     试想，如果杭州西湖烟花会离开了山水灵动的西子湖，南京梅花节不与六朝古都的人文历史背景相融合，那么“烟花会”和“梅花节”不是到处都能举办了吗？令人遗憾的是，我国一些旅游节庆的举办者倾全力投入开幕式的文艺演出，每每为编排节目而绞尽脑汁，殊不知游客奔旅游目的地而来，并不仅仅为了观赏一台节目。

     由此，旅游节庆至少在以下两方面反映该旅游目的地独一无二的城市特征：1、表现主体；2、标志性活动。就常州旅游节而言，常州旅游业的定位为“观光旅游、休闲度假和商务旅游相结合”，那么作为全市综合性旅游节庆活动——常州旅游节，当然所展现的主体应是三种主要业态共同反映的“中华龙城”旅游整体形象和独具魅力的产品特色。恐龙园、龙文化、龙城山水、龙的传人、龙城现代城市风貌和景观等等正是这个城市的特征和人文背景独一无二之处。

    二、重视旅游节庆无形资产，建立多元的筹资机制，加强旅游节庆市场功能的开发

     鲜明的主题、特色内容、商业项目、固定时段、集聚的人流和气氛，以上这些都是旅游节庆可以运用的重要无形资产。常州旅游节庆还需建立多元的筹资机制：1、广开赞助门路，完善投资回报机制；2、专营权转让和广告场地租赁。指定产品专营权的转让和广告场地租赁有着丰厚的收益，可为办节筹集较多资金；3、票务经营多样化，开发票务的衍生产品，如按票号抽奖赢奖、旅游或购物赠票等等；4、大力开发节庆旅游纪念品。在任何一个重大节庆中唱主角的都少不了纪念品。节庆的吉祥物、标志物、会标以及景点的微缩模型等都能制成形式多样的纪念品；5、做足贸易展览生意。围绕节庆主题，举办相关的交易会、展览会，扩大办节的影响力和资金的回收能力。

    三、活动内容的确定性和管理的严谨周密是旅游节庆成为“产品”基本条件

     西班牙奔牛节共有156项活动，在长达4个世纪的历程中，每年7月8日—7月14日，这些活动分布在潘普罗那市固定的空间和时间，从早8时至深夜24时，以时分的精确性年复一年，百年不变。这些活动对于当地市民来说早已家喻户晓，深入人心。市政府为此负印制大量的日程表和节目单，为的是使远道而来的各国游客凭着这些《节日指南》选择自己最喜爱的项目参加。已连续举办二届的常州旅游节的主打项目——龙舟赛，就要借鉴他们的成功经验，充分发挥龙舟赛深厚的文化内涵，把它打造成知名的品牌旅游节庆产品。

    四“成本与利润”理念的注入是节庆得以传承的基础

     西班牙潘普罗那市政府为奔牛节投入3.26亿比塞塔；但奔牛节为该市带来了77亿比塞塔的丰厚收入。常州旅游节举办至今，依赖政府投入的做法虽然有所改变，但政府资金所占份额依然过多，经费的筹措渠道仍显单一，社会投入明显不足，“投资——回报”的机制尚未建立。旅游节庆既然作为一项独立的产品进入市场，必须遵循市场规律注入“成本与利润”、“投入与产出”的理念。

    五、培育节庆旅游产品和节庆旅游产业

     本文所提出的“节庆旅游产品”是指利用节庆轰动效应，精心策划的主题鲜明、富有感召力的特殊旅游节目。这些产品诞生于节庆活动中，同时，在节庆中接受市场检验，凡市场前途明朗的，逐渐培育成常规性的都市旅游品牌延续保留下去。人们不禁提出：不符合客观市场需求且背离投入产出理念，尤其是盲目大花费大投入的“花架子”活动，难道不应退出节庆舞台吗？另一方面，围绕旅游节庆从项目策划、集资、广告、会务、展览，到场地布置、彩车制作、观礼台搭建、纪念品设计制作，都应发挥专业性中介机构的作用，并以招投标、合同契约的有序竞争，逐步形成新兴的“节庆经济”和“节庆旅游产业”。